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当前位置：中国广告人网站>创意策划>策划实战>详细内容人人乐超市开业庆典广告活动计划书作者：许津时间：2009-5-14 字体：[大] [中] [小]

    前言：
    在西安，人人乐是比较有知名度的超市，给人亲切的品牌形象，并且以丰富的商品，雄厚的实力赢得了各个年龄层的消费者的喜爱。在**地区新开的超市周围有较多社区，且交通便利。人人乐超市为顾客提供“整洁的环境、优质的商品、实惠的价格、快捷的服务”的理念以及提供“时尚，生活，服务”的目标都是不论长期或短期广告都应该遵循的策略基础并使之在新老顾客心理形成长久的品牌印象。
    短期广告策略要点：
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p; 1，通过举办开业典礼宣传快乐购物的理念
    2，通过报纸平面广告，电梯广告，移动电视广告，DM向受众宣传开业信息
    3，开展购物送50元积分卡活动，最大限度的争取周边社区居民拥有人人乐积分卡
    广告媒体战略：
    一，媒体选择与组合
    报纸广告—西安晚报
    公交车身广告—选择经过此人人乐超市附近的公交路线
    POP广告—壁面广告，陈列架POP，柜台POP，旗帜等
    电梯电视广告— 附近社区及写字楼内
    DM广告—超市内促销商品告知
    开业庆典促销活动
    二，媒体策略
    1，开业前期：动员除了DM外所有媒体，告知受众开业信息，广告以告知为目的，并传达开业活动主题：人人乐，快乐购物好地方。
    2，开业当天：增加POP广告
    3，开业后期：前期广告活动继续持续一个星期，并且将DM广告投放至附近各居民区和单位
    开业活动设计
    广告活动主题：人人乐，快乐购物好地方
    活动目标市场：周边步行及乘车两站内可到达超市的社区居民，附近的单位
    目标设定：
    1，最大程度使目标市场获得超市开业消息；
    2，直接或间接促进销售；
    3，推广为顾客提供“整洁的环境、优质的商品、实惠的价格、快捷的服务”的经营责任；
    4，宣传“人人乐，快乐购物好地方”的活动主题
    前期准备：与商家协调开业一周内的商品促销，
    活动现场布置，
    邀请嘉宾（政府领导，人人乐超市集团领导，媒体人士，周边小区物业领导及业主代表，促销强度较大的商品的企业领导），嘉宾演讲稿准备及新闻通稿，
    联系并设计表演节目
    概念设计：
    根据消费者在购物中希望达到的目的，本次广告活动将主题定为：人人乐，快乐购物好地方，活动内容也以达到快乐的目标为宗旨。整个活动过程不仅由主持人引导，还特别邀请一位魔术师参与，将各个表演节目联结起来。同时体现了“传递‘时尚服务生活’”目标。比赛环节主要是根据超市为顾客提供“整洁的环境，快捷的服务”理念设计的。
    活动内容：
    10：00 腰鼓表演 (吸引观众）
    10：05主持人宣布庆典仪式开始邀请嘉宾进场介绍嘉宾
    10；15 邀请政府领导讲话
    10：20 邀请人人乐超市集团领导讲话
    10：25 邀请商家企业领导讲话
    10；30 主持人致辞感谢各位嘉宾并有请以上嘉宾(5人）进行剪彩
    10：35 歌手演唱 (通俗伴舞互动)
    10；40 —10；45主持人致词并与魔术师配合完成魔术表演与现场观众进行互动并参与一下几个节目的表演
    10；45—10；55 商品整理比赛 (体现整洁的环境理念)
    主持人告知现场观众在这一环节中可以参与现场竞猜活动，选出自己认为可以赢得比赛的选手。这一轮活动结束后，会立即抽奖，即有机会获得奖品。不论竞猜结果，只要参与都可以获得五元消费券。(抽奖券即为一张五元消费券，参加者须登记才可以参与投票)
    由魔术师引出凌乱的在购物车内摆放的商品，商品均为参与促销活动的商品，请出事先被安排好的人人乐超市的员工参加比赛。在其比赛的过程中，主持人要不断介绍产品以及现场观众参与竞猜。
    10：55—11：00 邀请现场观众参与抽奖三名，现场进行颁奖
    11：00—11：05 主持人介绍大件商品的促销活动，鼓动消费者即日购买。
    11：05—11：10 超市员工数钱比赛 (主要体现超市快捷的服务)
    有请现场观众参与节目，如果没有，有请超市两位员工。发给两位员工一沓混合了10快，5快，1毛等钱数，在3分钟内数清，并且在这个过程中，主持人提问几道问题(问题的设置是关于人人乐集团企业文化，服务理念等)，与“商品整理比赛”的环节一样，请消费者参与竞猜比赛。
    11：10—11：15 邀请现场观众参与抽奖三名，并现场进行颁奖
    11：15—11：20 主持人介绍购物积分卡活动，鼓励现场观众参与活动(凡在超市购满10 元物品，即可获得50元积分卡)
    11：20—11：30 全场抽奖活动(将以上两个环节所有参与者的投票进行抽奖包括10名三等奖，5名二等奖，2名全场大奖)
    活动现场：

活动预算：